制药企业的品牌之路

制药企业的品牌之路

作者：医药经济报访问量：11246 发布时间：2008-5-21

    2007年8月，“首届品牌中国节颁奖盛典” 在北京国际会议中心隆重举行。步长集团凭借多年来的骄人业绩、深得老百姓信赖的高品质产品荣获总评榜年度最高奖项——“品牌中国金谱奖医药行业年度十佳品牌”。

    步长集团此次获得“品牌中国金谱奖”可谓实至名归。品牌发展受到百姓认可和行业肯定是对企业品牌发展的高度肯定，也是企业美誉度和知名度不断提升的重要体现。步长集团何以在众多的医药企业中如此快速发展并受到高度评价呢？了解步长的人们都会说：是企业领航者赵步长教授的“三品合一”品牌理论引领着步长集团在中国医药领域不断发展和壮大。

    何为“三品合一”？“三品合一”又如何指导步长集团在风云变幻的中国医药市场上树立独特品牌并不断向前？其实，这些关于品牌的问题都可以在步长集团“三品合一”的品牌理念中找到答案。

     “三品合一”就是企业家品牌、企业品牌、产品品牌合一。这一品牌理念是由步长集团董事长赵步长教授在企业成立之初提出的。截至目前，无论是在理论界还是企业界，这都是独一无二的概念。 “三品合一”的排序是：企业家品牌、企业品牌、产品品牌。之所以是这样的顺序，赵步长教授有他的解释：只有好的企业家才能带出好的企业，好的企业才能生产出好的产品，好的产品才能得到老百姓的认可。这就是“三品合一”的逻辑顺序。步长集团多年来的发展正是遵循这“三品合一”的品牌理念一步一个脚印走出来的。

    企业家品牌筑就企业发展基石

    赵步长教授于1963年毕业于西安医科大学医疗系，从事医疗工作40余年，现任咸阳步长集团董事长；陕西国际商贸学院院长、党委书记；著名药物发明家；中国中西医结合学会常务理事；西安交通大学博士生导师；享受国务院特殊津贴专家。1997年5月被中共陕西省委、陕西省人民政府授予“陕西省劳动模范”称号。1997年11月当选为陕西省第九届人大代表。1998年11月，赵步长教授被中共陕西省委授予“有突出贡献专家”的称号。2002年，他带领步长集团步入全国非上市民营企业收入增速前10名之列；2002年被特邀出席全国政协九届五次会议；2005年荣获“优秀中国特色社会主义事业建设者”称号，受到政协主席贾庆林亲切接见。2008年3月当选全国人大代表，参加第十一届全国人民代表大会。诸多荣誉的背后，是赵步长教授多年来坚持正确的政治理念，科学管理，实践“三品合一”品牌理念所付出的辛勤汗水。企业领航者的卓越管理才能和身体力行带出了步长集团这样一支中国医药行业的生力军。

    企业品牌助集团腾飞

    在企业领航者的正确带领下，步长集团自成立以来坚持为百姓提供“疗效才是硬道理”的产品。从步长脑心通的发明、生产、科研到新产品的研发，步长集团规模化、现代化的生产研发架构已成功搭建。

    步长集团根据医院科室设立了10个事业部，分产品线、多种营销模式并存的特点在国内众多制药企业中独树一帜。步长集团注重科研投入，每年拿出高额资金投入新产品研发，拥有多只具有自主知识产权的中、西药物陆续投放临床。

    迄今为止，步长集团已拥有10家通过GMP认证的药厂、10个中药材GAP基地、2所大学、上万名专业推广人员、覆盖着全国1.5万家医院和十几万家零售药店，任何产品嫁接到步长的网络，就等于拥有了全国的市场。2006年5月，《医药经济报》发布了2005年“中国制药工业百强”（含商业），步长集团荣登百强榜第31位。该数据由SFDA南方所医药经济运行分析系统采集，历经了一年追踪而盛大定稿。百强排名证明步长集团已经进入制药企业快速发展和竞争的阵营中。2007年公布的百强排名，步长集团再次攀升，位列“中国制药工业百强”第29位。能够在第一阵营中保持稳步发展，是步长集团实施科学管理运营的又一证明。

    产品品牌促事业发展

    一个产品的成功可以让企业立足，然而，推动企业在行业中不断发展，新产品的成功就显得尤为重要。

    步长脑心通胶囊是在赵步长教授“脑心同治”、“供血不足乃万病之源”理论指导下研发生产的现代中成药。脑心通胶囊投放临床以来，以其确切的疗效受到临床医生和患者广泛认可。2004年5月，“首届中国市场产品质量用户满意度调查”大型公益活动中，步长脑心通当选为“中国心脑血管药品市场产品质量用户满意、消费者首选第一品牌”。主打产品成功的同时，步长稳心颗粒、步长丹红注射液、步长头痛宁胶囊、步长培欣等新产品陆续上市，使得步长集团在心脑血管领域的产品线得以延伸和扩展。不断推出的新产品受到市场的高度肯定和广泛认可。2007年的“第三届关心百姓安全用药研讨会暨中药注射剂调查结果发布会”上，步长丹红注射液入选“第三届百姓放心药药品”十大中药注射液之一。

    高科技新产品不断问世是步长集团坚持研发投入的具体体现。多年来，步长集团始终将产品质量和疗效作为衡量产品的主要指标。为了确保药品质量，在按照GMP要求组织生产的基础上，步长集团在全国建立了10个GAP基地，从药源环节上控制药品质量。步长集团坚持“疗效才是硬道理”的观念，所有产品以卓越的疗效赢得了临床医师和广大患者的肯定和支持，也为更多患者提供了优质服务。

    规划引导将来更加辉煌

    所谓“成功企业”，就是能够在风云变幻的行业中不断获得成功的企业！

     “三品合一”的品牌理念帮助步长集团在企业发展的同时打造了“步长”这一个民族医药品牌，以赵步长为首的管理团队正在更加广阔的品牌之路上不断进取。如今，在企业已经成功迈入国内知名制药企业行列的阶段中，在企业“三五”计划的收官之年，步长人又在赵步长的带领下规划下一个五年的宏伟蓝图！

    2009~2013年是步长集团的“四五”阶段，也是步长人创新和学习的阶段，全体步长人正满怀豪情创建现代化大型中国医药产业园。

    2008年，中国医药园区建设拉开了“四五”规划的序幕。步长集团将在今后5年里，斥资10亿元在山东菏泽建立占地1000亩的现代化医药城。建成的产业园将以现代化中药注射剂为主，兼有西药、化学药、生物疫苗等国内外最先进的产品。步长集团也将加大和欧美、日本等发达国家的大型制药企业合作，届时，园区将成为国内重要的科研和生产基地。周围的卫星厂也将按照集团的统一规划进行研发和生产，实现集团科研和生产更加科学和统一。

    在“四五”计划中，步长集团销售收入将突破100亿元，跻身中国中成药企业排名前3位，以国际化标准的厂房、一流的设备、高素质研发队伍，遵循国家行业规范开展研发和生产，真正实现步长集团在“四五”期间成为中国现代化制药企业的目标。

    步长集团，这支民族医药的生力军，在品牌营销的指导方针下，以“三品合一”为品牌定位，以“打造民族医药品牌”为己任，坚持10个事业部专业化、专科化的品牌传播，必将能够为更多的消费者送去“疗效才是硬道理”的产品，也必将在民族医药发展和走向世界的进程中谱写更加辉煌的篇章！
www.PharmNet.com.cn　2008-03-18　